Como Lançar um Produto em 6 Passos Fáceis

Um bom lançamento pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um produto. É fácil ficar muito focado no produto e esperar que o sucesso aconteça simplesmente por ter tido uma boa ideia. O iPhone nunca teria se tornado a invenção definidora de gerações que é hoje sem o lançamento meticulosamente planejado por Steve Jobs. Sem o equilíbrio adequado entre estratégia e extravagância, até mesmo os melhores produtos podem sofrer consequências. Então se você criou a próxima “grande invenção”, certifique-se de que ela tenha um lançamento digno, seguindo estes 6 passos simples:

1. Planeje detalhadamente a sua estratégia

Falhar no planejamento é planejar o fracasso. Montar um plano detalhado com antecedência vai ajudar a manter as coisas no caminho certo, bem como a trazer à tona qualquer coisa que você possa ter esquecido. Certifique-se de que você tenha pensado e listado cada detalhe do seu evento e esteja preparado para qualquer problema que possa aparecer.

2.Certifique-se de que sua marca tenha presença

Usar uma abordagem de promoção multicanal é a receita do sucesso. Conseguir a mistura certa de plataformas de redes sociais, pagas e tradicionais ajuda a promover a percepção da marca antes, durante e depois do evento. Por isso certifique-se de estar presente e ativo em todas essas áreas. Entender o seu público também é fundamental: quais mídias eles usam? Em qual horário eles são mais ativos online? Quanto melhor você entender o perfil do seu público, maior será sua capacidade de personalizar. A Volvo Group North America conquistou o recorde para o maior objeto unboxed. O vídeo da tentativa de recorde deles mostra um menino de três anos abrindo uma caixa de brinquedos gigante e revelando o novo caminhão da Volvo. Este vídeo recebeu mais de 25 milhões de visualizações em duas semanas e alcançou, em 25 de julho de 2017, o terceiro lugar na página “Viral Video Chart” da Ad Age que monitora vídeos virais produzidos por marcas.

3. Crie suspense

Você precisa despertar o interesse do público, mostrando-lhes apenas o suficiente para fazer com que façam perguntas ou dando-lhes a oportunidade de participar. Por exemplo, quando a companhia aérea nacional de Fiji estava alterando a marca para Fiji Airways,  sua promoção para dar a cinco casais neozelandeses a oportunidade de se casar no céu e passar a lua de mel em Fiji recebeu mais de 400 inscrições. Portanto, ao divulgar o lançamento do seu produto novo para promover a marca, tenha em mente que saturar suas plataformas antes do produto ser lançado pode ser anticlimático. É uma questão de alcançar o equilíbrio e deixar o público querendo mais.

4. Faça do lançamento um evento

Quando chegar o dia do lançamento, garanta que seu produto tenha a publicidade que merece. Então, por que não tentar quebrar um recorde mundial e deixar todo mundo falando sobre ele? No Guinness World Records ajudamos marcas e empresas a criarem lançamentos de produtos com quebras de recordes que deixam uma impressão duradoura, por exemplo o E-PACE da Jaguar que desafiou a gravidade, recriando uma manobra dramática de James Bond, ao executar o Salto em parafuso mais longo realizado por um veículo vendido comercialmente. O vídeo do salto em parafuso foi o lançamento de maior sucesso da história da Jaguar (medido pelo alcance de RP), obtendo mais de 5,5 milhões de visualizações na primeira semana e gerando mais de 460 notícias.

5. Conecte o seu produto com influenciadores relevantes

O marketing de influenciadores está mais importante do que nunca e é uma maneira bastante eficaz de provocar uma reação em cadeia de menções ao seu produto. Ajude a popularidade do seu produto a se espalhar pelo boca a boca: identifique influenciadores da sua área e os convide para o lançamento do seu produto ou os deixe testá-lo em primeira mão.

6. Mantenha o dinamismo

O lançamento deve ser apenas o ponto de partida. Mantenha o dinamismo e o entusiasmo que o lançamento criou em torno do seu produto e inclua em sua estratégia de marketing um calendário de atividades para fazer com que sua marca seja lembrada.
Sua empresa poderia usar um título do Guinness World Records para lançar um novo produto ou aumentar a percepção da marca? Visite nossa seção de soluções corporativas para saber como podemos ajudar sua marca a ser a maior e mais eminente ou - entre em contato conosco para saber mais sobre nossos programas de engajamento exclusivos.