Procter & Gamble (Brazil) - Wieden+Kennedy São Paulo Comunicação

No final de 2018 a multinacional Procter & Gamble decidiu lançar um novo produto no mercado. Usando a emblemática marca “Old Spice”, a empresa lançou um produto com uma tecnologia inovadora que permite que você “cheire bem pra sempre.” Foi assim que a P&G, juntamente com a agência de criação Wieden+Kennedy São Paulo, desenvolveram uma campanha que atrairia os consumidores e, ao mesmo tempo, geraria interesse da mídia global. 

A P&G é uma empresa americana de bens de consumo com presença em mais de 160 países, produz e distribui marcas conhecidas como Gillette, Head and Shoulders, Oral B e muitas mais. A Wieden + Kennedy é uma agência criativa americana que possui escritórios em oito países e trabalha com mais de 1400 pessoas. Na W+K, as disciplinas são guiadas pela criatividade e pelo desejo de construir relacionamentos duradouros com seus clientes.

Procurando provar que o novo desodorante da Old Spice seria inovador no mercado, a Wieden+Kennedy colaborou com a P&G para que a Old Spice criasse um conteúdo tão duradouro quanto o seu novo desodorante com tecnologia Durascent. Foi assim que as duas empresas fizeram o comercial de TV mais longo do mundo. 

O comercial foi transmitido através do canal Woohoo e durou um total de 14 horas. O comercial foi veiculado no dia 8 de dezembro de 2018 e a Old Spice recebeu o reconhecimento do Guinness World Records pelo comercial mais longo do mundo.

O comercial não só quebrou um recorde mundial como também fez parte de uma campanha tão poderosa que superou seus próprios objetivos. As menções da Old Spice nas redes sociais aumentaram mais de 40% durante a campanha e o site teve mais de 270.000 visitas. O comercial imapctou mais de 60 milhões de pessoas (atingindo 73% do público-alvo). Além disso, os canais da marca tiveram um aumento no alcance orgânico de 400% nesse período. 

A história de sucesso não termina aqui. Há alguns meses, a Wieden+Kennedy São Paulo se classificou em 9 categorias para o festival Cannes Lions 2019 e levou Ouro, Prata e Bronze na categoria Filme com a campanha da Old Spice. 

Parabéns novamente!